文 | DataEye

某大厂职工吐槽，他们新游戏上线第一个月就被假量坑了1500万，这还仅仅行业里的小场合。

本年1月，某平台发布了其2024年度治表面述，高傲2024年阻挠不实流量超150亿次！这一数字可谓惊心动魄。

特等据高傲，2023年全域告白额外曝光占比23.9%，额外点击占比20.4%。

"平台躺着赚、代理商刷单、第三方两端吃回扣，临了只剩告白主当冤大头"。

在游戏买量高度老练、游戏地位晋升、“恶名化”淡去确当下，“假量”问题，是时候被爱重了！

——“假量”问题就应该上3·15！

一、“假量”导致赔本惨重

（一）全域告白额外占比近四分之一

根据《2023年中国全域告白额外流量白皮书》数据高傲，全域告白额外曝光占比 23.9%，额外点击占比20.4%。

2023年额外曝光与额外点击举座趋势波动较为镇静，在6月、11月高涨较为赫然。大略与各大平台的六一八、双十一等营销行径导致的流量增多与这一趋势有较大策动性。

具体来看，垂直媒体、网盟/DSP是额外曝光和点击的重灾地，在2023年较旧年有高涨。

固然公开论述中尚未败露近两年具体赔本金额，但行业宽广以为，跟着告白市集规模扩大（2024 年互联网告白收入达 6508.63 亿元，同比增长 13.55%），额外流量形成的皆备赔本可能进一步高涨。

（二）“假量”问题宇宙都心知肚明，但又能怎么？

有行业从业者在行业群里称：“XX平台里面职工酷酷一顿点，把钱耗尽完，然后催你加打钱”

“先点击同业的告白，先点一圈，20分钟后 关闭路由器，换个ip，再点一圈”

“国外的假量，大部分亦然国东说念主作念的”

“赫然感知有假量，然则又无法湮灭这些渠说念，简直很困扰”

就像有东说念主说的，“有林子的场地就会有鸟，有肉的场地就会有虫，念念完全阻绝那是不可能的。”

归根结底是需求方压价压KPI和供应方要活水要利润的矛盾，不少行业从业者示意：“除了吐槽一下，又能奈何办？”

（三）“假量”背后触及利益、贪腐问题

有行业从业者示意：

“好的居品，给一个着实用户能榨出来100块钱，不错配上10假量用户，卖给告白主10000块。差的居品，给一个着实用户能榨出来10块钱，只可配1个假量用户，卖给告白主300块”

“对告白平台来说，掺假是最快的赢利姿色”

近两年，多家头部企业里面查处的铩羽案例高傲，不实流量、数据作秀等 “假量” 问题常与权钱走动交汇。

一些流量或买量大厂里面职工通过不实告白投放、捏造勾搭方套取资金，采纳供应商行贿。

游戏行业的 “假量” 问题可能已从单纯数据作秀演变为系统性铩羽。

二、“假量”问题为什么一直存在？

从法律角度来看，流量作秀属于监犯步履。

中央网信办于 2024 年 7 月起初的专项行动，将不实流量问题列为重心整治对象，打击数据作秀，针对直播中的粉丝量、浏览量、点赞量、走动量等数据作秀步履，条款平台树立动态核验机制，对不实数据进行清算。

为什么游戏行业仍是充斥着不实流量？

游戏假量问题的中枢是利益问题。

（一）利益驱动下的多方共谋

平台独揽与KPI压力：头部流量平台掌持皆备言语权，游戏公司被动接受“数据注水”。

某游戏公司优化师告诉咱们：“投了某定约告白，哐哐一顿曝光，收来的踪迹90%都打欠亨，找客服也仅仅隐晦当年。咱也不知说念那儿来的踪迹，咱也不敢问，咱也不敢说。”

居品被流量平台勒索，难和平台battle，惟有不是相等“夸张过分”，只可忍了。

另外一方面，某从业者泄露：“媒体耗尽KPI压力大，投放东说念主员可能主动刷量。”

出于KPI窥伺压力，只可加多不实流量以让告白主的破耗能快速的耗尽。

中间商层层盘剥：代理商为分羹利润，通过开采农场、云手机等技艺技巧伪造用户，致使出现“第三方通吃甲乙两边”的乱象。

（二）技艺笼罩、界说恍惚、难以界定

黑灰产技艺迭代：从多开开采墙到云手机、主板机，舞弊资本低至“5毛钱伪造1次装配”。一键修改开采ID、IP地址等功能，使假量检测难度陡增。

行业圭臬缺失：假量界说往常，部分公司将“不匹配用户”也归为假量，而法律对“流量作秀”的界定尚未形成长入圭臬。淌若媒体把低质流量掺进正常量卖你，然后甩锅说你家居品不可，而非量不可，照实你也没主见反驳——归因上便是空缺。

（三）监管滞后与维权窘境

法律践诺资本高：民事诉讼中，举证假量需专科数据论述，而黑灰产技艺笼罩性强，法院曾因“根据不及”驳回多起案件。

刑事立案门槛高：公约拐骗罪需解说“违规占盘算”，部分案件因难以差异“贸易诓骗”与“公约纠纷”而不剖判之。

三、“假量”问题应付方法

假量给游戏公司形成的赔本是多方面的，如宽广时间与坐褥尊府被豪侈、基于不实数据作出造作方案，阉割了游戏居品自己进一步立异的可能，使得错过霸占着实市集份额的良机。

在假量泡沫泛滥的近况中，游戏公司怎么确保我方付出的真金白银能换回着实的用户？

方法一：采纳法律技巧，心事风险与追求牵累。

优先选拔“耗尽结算”而非“预支充值”，幸免为不实流量买单。若需预支，可商定“小数屡次”充值，并明确未耗尽余额的退还机制。

此外，也有讼师淡薄，在公约中缜密列举假量步履（如剧本刷量、开采农场、伪造SDK），并明确以第三方数据当作判定圭臬。

2023年更正的《转移互联网应用门径信息事业不断端正》与《反不正直竞争法》《网罗信息内容生态治理端正》等共同构建了打击刷量步履的法律框架。

举例在2024年，深圳南山区法院一审判决，流量推行方因数据舞弊被驳回沿途诉讼苦求，需退还事业费 200 余万元并抵偿失约金 350 万元。法院认定推行方存在额外点击量激增、合并 IP 重叠探询等刷量步履，违背公约商定，支援流量购买方的反诉看法。

方法二：多投头部渠说念的主站，少投告白定约，以及中小信息流渠说念。

DataEye盘考院了解到，当今国内头部媒体渠说念也有假量，但假量占比相对较低，中小信息流渠说念假量泛滥，假量占比致使高达80%。

此外，相对而言字节系、腾讯系的主站流量质地较好，而一些告白定约假量情况较为严重。

某游戏公司市集东说念主员也称“在国内投主站会好一丝，出价姿色都买深度，就不会买到这些用户。”至于游戏出海，通常是头部大媒体（meta、Google 、Tiktok）相对可控，假量占比相对较低。

另外不少行业从业者示意，不错采纳“多平台散布投放”战略，裁减单一渠说念依赖，减少假量聚合爆发风险。

方法三：诈欺AI技艺优化告白投放战略。

“假量”问题大略无法短时间上从压根责罚问题。从业者只可独辟途径减少“假量”带来的冲击。举例：用AI生成内容优化告白创意，减少低效投放；同期探索区块链技艺记载流量数据，确保不可删改。

渐渐裁减对传统买量样式的依赖，通过酬酢裂变等姿色来获得用户。

这场顽抗假量的斗争大略永无结尾，它迫使总计行业重新疑望施行：游戏终究是畅达东说念主心的艺术，而不是数据面板上的数字游戏。